Comment puis-je protéger mon identité visuelle ?

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Corporate identity business.

Les valeurs immatérielles, telles que l’identité et l’image de marque d’une entreprise, sont parmi les composantes les plus précieuses d’une entreprise. Par conséquent, le design de l’entreprise doit être protégé à un stade précoce afin d’éviter les copies et les apparences similaires de la marque de vos concurrents. La marque et le corporate design sont souvent associés à un haut degré de notoriété et de potentiel de marché. Dans cet article, vous apprendrez comment protéger votre image de marque en temps opportun et ainsi empêcher vos concurrents d’attaquer votre marque.

Qu’est-ce que le Corporate Design ou l’identité d’entreprise ?

En Allemagne, l’identité visuelle représente la personnalité d’une entreprise. L’apparence individuelle d’une entreprise se compose des actions (Corporate Behavior), de l’apparence extérieure, respectivement des éléments de design visuel (Corporate Design) et des déclarations (Corporate Communication). L’élément principal d’un design d’entreprise réussi est le logo, les couleurs, les formes et le design des bâtiments.

L’enregistrement de l’entreprise en tant que première étape vers la protection de l’identité de l’entreprise

Quiconque fonde une société doit faire inscrire sa société au registre du commerce. Le nom de la société dépend du type de société choisi. Selon la forme juridique, la dénomination sociale doit comporter le nom des actionnaires et l’objet social de la société. Les noms de fantaisie ne sont autorisés que lorsqu’il s’agit d’une AG, d’une GmbH ou d’une coopérative. Afin d’éviter toute confusion, il convient de vérifier à l’avance si des raisons sociales similaires n’ont pas déjà été inscrites au registre du commerce. Toutefois, l’enregistrement de la raison sociale au registre du commerce n’offre qu’une protection très limitée, c’est pourquoi un enregistrement supplémentaire d’une marque est recommandé.

Comment protéger votre image de marque et votre design d’entreprise en enregistrant une marque de commerce

Une marque de commerce est une identification de produits et services pour les distinguer des produits concurrents. En principe, tout signe pouvant être représenté graphiquement peut être enregistré comme marque. En particulier, les mots, les combinaisons de lettres et de chiffres ou les logos peuvent être protégés en tant que marques. Chaque marque doit être enregistrée dans le registre de l’Office allemand des brevets et des marques. L’enregistrement confère au titulaire de la marque le droit exclusif d’utiliser la marque. Si un concurrent utilise la marque ou d’autres éléments protégés du design de l’entreprise, il s’agit d’une contrefaçon de marque. La contrefaçon intentionnelle d’une marque peut entraîner des amendes et, dans les cas graves, une peine d’emprisonnement. Il y a plusieurs avantages à enregistrer une marque de commerce pour une entreprise. En plus de la protection contre les copies non autorisées, une marque de commerce augmente également la valeur de l’entreprise aux yeux du public.

Les supports publicitaires peuvent-ils également être protégés ?

Les logos et les dénominations sociales peuvent être protégés par l’Office des marques et des brevets et inscrits au registre du commerce. Mais qu’en est-il des brochures et des catalogues produits par une entreprise ? Ces supports publicitaires contribuent de manière décisive à l’aspect extérieur d’une entreprise. Ils sont donc particulièrement exposés au risque de copies rapides et non autorisées. Les brochures ou les catalogues sont généralement créés avec des arrangements graphiques et créatifs spécifiques. Les réalisations créatives et artistiques peuvent être protégées par le droit d’auteur. Ce qui est décisif, cependant, c’est qu’il a un caractère individuel. Les listes de prix ou les formulaires n’ont généralement pas d’idée originale et ne peuvent donc pas être protégés. Contrairement à l’enregistrement de la marque, la protection du droit d’auteur naît déjà avec la création du corporate design correspondant. Les supports publicitaires et les textes publicitaires n’ont pas besoin d’être inscrits dans un registre, pas plus que les supports souvent utilisés. Le signe du droit d’auteur n’est pas nécessaire pour la protection du droit d’auteur.

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