Six ingrédients pour une publicité Facebook réussie

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„Sales before fans“ est une brève et concise déclaration de base du marketing en ligne actuel. Cela ne signifie pas que l’on renonce à la publicité dans les médias sociaux. Au contraire, en tant que moyen d’acquisition de clients, la publicité sur Facebook est plus populaire que jamais et la tendance est à la hausse. Seul le centre d’intérêt a changé ces dernières années.

Le favori des départements marketing
En 2014, il y avait environ 20 millions d’utilisateurs de Facebook chaque jour rien qu’en Allemagne et plus d’un milliard dans le monde. Plus de 85 % d’entre eux accèdent à la plate-forme via un smartphone et/ou une tablette. Brainchild de Zuckerberg n’est pas seulement l’un des médias les plus recherchés pour le placement publicitaire dans le secteur des médias sociaux : au niveau mondial, au moins neuf pour cent des dépenses des campagnes publicitaires numériques sont consacrées à la publicité Facebook. En 2015, l’activité publicitaire a augmenté de plus de 40 pour cent par rapport à la période correspondante de l’année précédente.

La publicité sur Facebook avec un nouveau focus
Grâce à son énorme portée et aux possibilités pratiques d’enregistrement et d’évaluation précise de la performance des campagnes, la publicité Facebook est considérée comme un instrument de marketing idéal. Pour ce faire, vous devez toutefois tenir compte des circonstances particulières qui caractérisent le marketing chez le géant des médias sociaux. Parce qu’il n’y a pas de mécanisme „d’auto-action“ qui conduit directement à des taux de conversion plus élevés en raison de la croissance du trafic.

1. les A & O : Déterminez votre groupe cible

Plus vous en savez sur les personnes que vous voulez convaincre pour votre produit ou service, plus vous pouvez formuler et concevoir votre publicité Facebook. Les options de ciblage multiple – le marketing de groupe cible qui peut être précisément équilibré – représentent l’un des outils les plus ingénieux qu’un média marketing puisse offrir. Commencez simplement par le plus grand dénominateur commun possible de votre groupe cible, si vous ne disposez pas encore d’informations suffisantes. sur les caractéristiques, les préférences, etc. – par exemple selon le groupe d’âge, le sexe et les passe-temps. Vous pouvez encore affiner la sélection ultérieurement.

La 2ème publicité Facebook vient rarement seule….

Voulez-vous que votre annonce sur Facebook génère plus de lecteurs pour votre blog, augmente les ventes sur votre site Web ou collecte des adresses e-mail pour votre liste de diffusion ? Un utilisateur moyen de Facebook ne vous accordera guère autant d’attention et de temps, d’autant plus qu’il a trouvé votre annonce intéressante par hasard. Il est donc plus logique de créer plusieurs pages d’atterrissage avec des publicités Facebook adaptées à votre public cible et à votre intention que de tout mettre dans un seul pot.

Trois. En parlant de contacts : Vous souvenez-vous de la meilleure façon d’attraper une souris ?

Si vous souhaitez que le lecteur de votre annonce laisse ses coordonnées sur votre page d’accueil, vous devez lui offrir un service attractif et/ou utile, bien sûr gratuit en retour. Par exemple, un livre électronique éclairant ou un cours vidéo très instructif sur le sujet qui l’a intéressé et a mené à votre site Web.

4. calculer le budget de la publicité Facebook dès le départ

Lorsque vous établissez un budget pour un marketing de groupe cible efficace sur Facebook, vous devriez, dans la mesure du possible, vous orienter vers les fourchettes d’enchères les plus élevées. Cela améliorera vos options de ciblage des campagnes publicitaires et vous assurera un placement très visible dans votre secteur de ciblage.

5. mettez votre message dans le cœur

Si vous voulez faire sentir votre présence dans un média aussi dynamique que Facebook et constamment inondé de nouvelles contributions, vous devez toucher émotionnellement les personnes de votre groupe cible. Les éléments indispensables pour lesquels l’espace publicitaire Facebook relativement grand vous offre sont :
– un titre pratique avec un maximum de 25 caractères,
-des images originales en haute résolution,
– un texte court, précis et concis formulé sur le point (le nombre de caractères possibles dépend de la position souhaitée de l’annonce)
– un appel à l’action cliquable, qui mène à votre page d’accueil.

6 Essai et erreur : expérimentez et réagissez avec souplesse !

Les publicités Facebook, qui hier encore apportaient hier de nombreuses ventes ou de nombreux prospects, risquent d’être oubliées demain. Une fois qu’une campagne est en cours, il vaut la peine d’investir du temps et de l’argent dans des analyses approfondies et l’optimisation. Cependant, dans la période précédant votre publicité, il suffit de déterminer la direction à prendre et de commencer. Le succès de la publicité sur Facebook repose sur le rythme rapide et la richesse de son média.

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